“有文化、讲文明”的北马更“对味儿”
【导语】今年北京马拉松文化味、北京味更浓，赛事组织细致入微。从文化展到特色物资包，从创意联名周边到线路升级，北马全方位展现魅力。同时，“文明北马”口号响彻赛场，首都公共文明引导员亮相助力。北马正超越竞技，迈向综合性平台新阶段。
“北马的文化味儿、北京味儿更重了，赛事组织也更加细致。在北京最美的季节跑北马，印象深刻，收获满满。”
今年是人民网党委委员、监事(shì)会(huì)主席(xí)，中(zhōng)国(guó)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)十(shí)大(dà)人(rén)物(wù)唐(táng)维(wéi)红(hóng)第(dì)二(èr)次(cì)担(dān)任(rèn)北(běi)马(mǎ)收(shōu)尾(wěi)配(pèi)速(sù)员(yuán)，同(tóng)时(shí)也(yě)是(shì)她(tā)第(dì)六(liù)次(cì)完(wán)成(chéng)北(běi)马(mǎ)42.195公(gōng)里(lǐ)的(de)比(bǐ)赛(sài)，对(duì)于(yú)北马点点滴滴的变化，她感受颇深。
北马收尾配速员在终点前合影。 人民网记者 李乃妍摄
作为跑者心(xīn)目(mù)中(zhōng)的(de)“国(guó)马(mǎ)”，北(běi)京(jīng)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)见(jiàn)证(zhèng)了(le)中(zhōng)国(guó)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)事(shì)业(yè)的(de)发(fā)展(zhǎn)，也(yě)成(chéng)为(wèi)了(le)中(zhōng)国(guó)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)的(de)标(biāo)杆(gān)赛(sài)事(shì)。今(jīn)年(nián)的(de)北(běi)马(mǎ)，在(zài)提(tí)升(shēng)赛(sài)事(shì)文化(huà)内(nèi)涵、打造文明赛事理念上下足了功夫。
北京马拉松文化展在博览会上占据了展厅核心的位置。图文展板区域，清晰梳理着北马历史的脉络；影像资料区域，动态还原北马45年历程；实物陈列区域，更将北马文化凝固于奖牌、号码布与徽章之中。
展览中，不少成绩册、秩序册都来自于一位耄耋老者程军。他还把第一届马拉松比赛的纪念章、背心、参赛服也都捐给了北(běi)京马拉松组委会。看到大家纷纷在北马展板前打卡拍照，老人格外高兴。他说：“看着这么多人参加北京马拉松，我心里特别高兴，我退休以后，经常会在马路边看着运动员奔跑，给他们加油。”
今年的北马不仅有文化的厚重，也有十足的“京味儿”。
“北马给参赛者的物资包里有六必居的炸酱面、便宜坊的烧鸡和烤鸭券，赛事和北京特色饮食文化结合得更加紧密。”唐维红说。
如今，在以马拉松赛事擦亮城市品牌的浪潮中，赛前物资和赛后补给成为各地推广特色饮食文化的“主战场”。北京马拉松“左手一只鸡，右手一只鸭”的“硬核”大礼包，在打动“老北京吃货DNA”的同时，也将这些北京百(bǎi)年(nián)餐(cān)饮(yǐn)品(pǐn)牌推向全国。
除此之外，今年北马博览会最火的展位，非“北京马拉松×天坛创意”联名周边莫属。祈年殿、藻井这些天坛“打卡点”与北马元素相结合，冰箱贴、手摇铃等商品，将北京传统文化与马拉松融为一体，开展第一天便被跑友抢购一空。
与此同时，今年北马线路再度升级，国家速滑馆（“冰丝带”）线路的加入，将北京历史与现代文化交织的城市魅力展现得愈加淋漓尽致。比赛中，跑者纷纷在玻璃幕墙前驻足，“冰丝带”也成为起点天安门、终点“鸟巢”之外，跑者必选的“打卡点”。
今年，北京(jīng)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)喊(hǎn)出(chū)“文明(míng)北(běi)马(mǎ)”的(de)口(kǒu)号(hào)，号(hào)召(zhào)跑(pǎo)者(zhě)文明(míng)参(cān)赛(sài)、观(guān)众(zhòng)文明(míng)观(guān)赛(sài)，共(gòng)同(tóng)维(wéi)护赛场环境。
赛前，北马组委会联合首都精神文明建设委员会办公室发起“文明北马”口号征集活动，“文明北马赛 闪耀双奥城”“终点在前 文明不止步”等30条口号被应用于赛事宣传及赛道沿线。
此外，首都公共文明引导员首次亮相北马赛场。这(zhè)些(xiē)引导员身穿志愿者服装，肩背医疗包，头戴麦克风(fēng)，在(zài)起点维护秩序，在终点疏散人流，为跑者指引道路，为观众答疑解惑，生动传递文明赛事理念。
“北京马拉松的未来发展，旨在超越竞技本身，成为承载文化、引领文明、驱动发展的综合性平台。”北京马拉松赛事组委会相关负责人在接受采访时表示，“北马发展的核心是深度融合首都的历史与现代文化资源，强化其文化内涵与品牌价值。赛事将大力弘扬挑战自我、坚韧不拔的体育精神，并倡导文明参赛，使其成为展示新时代城市文明风尚的窗口。在此基础上，北马将通过拓展‘体育+’模式，带动文旅、会展、消费等相关产业发展，促进文体旅深度融合，最终构建一个文化、文明、产业与全民共享相互促进的可持续发展新生态。”