“体育强国”大家谈丨用好“两个博览会” 充分挖掘体育消费潜力
【导语】日前，2025年中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会在苏州举行，500余家单位参展。此前国务院办公厅发文鼓励体育企业借展会开拓渠道，“两个博览会”引领作用凸显。近年来中国体育旅游产业快速发展，竞赛表演业潜力大，本届博览会知名赛事IP设立专区，主宾省山东以赛事促经济成效显著，专家称赛事经济应创造更多消费场景。
日前，2025年中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）在苏州如期举行。在为期三天的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，境(jìng)内(nèi)31个(gè)省(shěng)区(qū)市(shì)体(tǐ)育(yù)部(bù)门(mén)、近(jìn)20家(jiā)总(zǒng)局(jú)直(zhí)属(shǔ)单(dān)位(wèi)及(jí)运(yùn)动(dòng)项(xiàng)目(mù)协(xié)会(huì)，共(gòng)500余(yú)家(jiā)单(dān)位(wèi)参(cān)展(zhǎn)，规(guī)模(mó)空(kōng)前(qián)。
就(jiù)在(zài)不(bù)久(jiǔ)前(qián)，国(guó)务(wu)院(yuàn)办(bàn)公(gōng)厅(tīng)发(fā)布(bù)《关于(yú)释(shì)放(fàng)体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），其中明确提出，“鼓励体育企业利用中国国际体育用品博览会、中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会等展会平台，积极开拓内销、外贸渠道。”国家体育总局体育文化发展中心党委书记、主任，中国体育博物馆馆长黄金表示：“《意见》中的表述，彰显了‘两个博览会’在促进体育消费中的引领作用。我们希望通过‘两个博览会’引导社会各界，从文化、产业融合等多角度深度参与，促进体育产业、体育消费的发展。”
黄金表示，“两个博览会”是中国体育文化、体育旅游深入交流的平台。“我们希望从思想认识上，让体育文化、体育旅游深入到广大人民群众中，为体育产业、体育消费打下良好的市场基础。于此同时，我们也希望有更多企业深度参与到‘两个博览会’中来，不仅仅是展(zhǎn)示(shì)成(chéng)果(guǒ)，更(gèng)能(néng)通(tōng)过(guò)‘两个博览会’这个平台产生交流交融，形成产业对接，达成合作，这也是‘两个博览会’未来发展的核心目标。”
近年来，中国体育旅游产业快速发展，2024年中国体育旅游市场规模达1.79万亿元(人民币，下同)，同比增长27.6%。在中国旅游协会秘书长葛磊看(kàn)来(lái)，体(tǐ)育旅游的快速兴起，“不仅迎合了年轻人的兴趣经济导向，体现了人们对健康疗愈功能的追求，同时也反映了大众对亲近自然生态的需求。”
竞赛表演业是体育产业的重要内容，市场潜力大、发展前景广，对促进消费、扩大投资、推动经济增长发挥着重要作用。近年来，体育赛事如火如荼地举办。本届“两个博览会”，江苏省城市足球联赛（苏超）、浙江城市篮球联赛（浙BA）、上海网球大师赛等备受大众喜爱的知名赛事IP纷纷设立专区，花样繁多的赛事周边产品吸引了不少观展市民前来打卡购物。
作为本届“两个博览会”主宾省，山东省也将品牌系列赛事“好运山东”带到了博览会现场。山东省体育局副局长栾风岩表示，山东是老牌竞技体育强省，近年来，围绕赛事经济不断创新，取得了良好的效果。今年上半年，全省举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。栾风岩说：“山东省第三产业发展相对滞后，我们发挥区域特色，开发了沿黄河、沿大运河、沿长城、沿黄渤海的‘四沿’系列赛事体系。通过这个赛事体系，将全省的各类竞技、群众体育赛事进行系统化运作，让运动、赛事成为大众生活的一部分。只有充分发掘体育消费潜力，满足大众体育消费需求，我们的体育产业才能迎来更大的发展。”
葛磊表示：“赛事经济不光要有竞技体育，还要利用体育赛事搭台大力创造更多文旅消费场景和内容。同时，我们要在户外运动上开拓消费增量，把体验者转化为爱好者。真正的消费动能一定来源于人民的需求，是大众对情绪价值、兴趣消费和健康生活的需求，体育和旅游的融合会创造出更大的市场空间。”